前言
第一章 国际市场营销概述
学习目标
导入案例
第一节 国际市场营销的基本概念
第二节 国际市场营销的演进和发展
第三节 企业开展国际市场营销的动因
本章小结
案例分析与讨论
第二章 国际市场营销环境
学习目标
导入案例
第一节 国际市场营销环境概述
第二节 国际市场营销的宏观环境
第三节 国际市场营销的微观环境
本章小结
案例分析与讨论
第三章 国际市场营销调研
学习目标
导入案例
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的类型与内容
第三节 国际市场营销调研的程序与方法
本章小结
案例分析与讨论
第四章 国际市场购买行为分析
学习目标
导入案例
第一节 国际市场消费者购买行为分析
第二节 国际市场组织购买行为分析
本章小结
案例分析与讨论
第五章 国际目标市场选择与国际市场进入
学习目标
导入案例
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
第四节 国际市场进入
本章小结
案例分析与讨论
第六章 国际市场竞争战略
学习目标
导入案例
第一节 企业竞争的一般战略
第二节 市场领导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场跟随者战略
第五节 市场补缺者战略
本章小结
案例分析与讨论
第七章 国际市场产品策略
学习目标
导入案例
第一节 国际市场整体产品概念与产品设计策略
第二节 国际市场产品生命周期策略
第三节 国际市场新产品开发
第四节 国际市场产品品牌和包装策略
本章小结
案例分析与讨论
第八章 国际市场营销定价策略
学习目标
导入案例
第一节 影响国际市场定价的因素
第二节 国际市场定价的方法
第三节 国际市场营销定价策略
本章小结
案例分析与讨论
第九章 国际市场分销渠道策略
学习目标
导入案例
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际市场分销渠道中间商的类型
第三节 国际市场分销渠道的选择
本章小结
案例分析与讨论
第十章 国际市场促销策略
学习目标
导入案例
第一节 国际市场促销组合策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际市场营业推广策略
第五节 国际市场公共关系策略
本章小结
案例分析与讨论
参考文献